[p]陶城讯 在信息高速发展的时代

2020-07-10 | 民生历史  浏览:0次

陶城讯 在信息高速发展的时代,络作为一种媒体,依托于中国的 亿民的强大力量,对于信息的采集和传播有着比电视、报纸、广播等传统媒体更为快速和广泛的优势。当企业将这种 蝴蝶 力量运用于商业传播上进行微博等社会化媒体营销时,所发生的杠杆效应往往出人意料的强大。目前微博营销被用在企业传播的多个方面,既能推广新品牌,也能做好企业公关,或者放大企业传统广告的效应,微博这只 蝴蝶 掀起的微博营销旋风席卷了不同的企业,以及不同企业的不同管理层面。

早安天使展示品牌形象,厂商联动参与传播

依诺磁砖早安天使不仅是一次利用微博进行品牌形象传播的营销活动,而且还在品牌总部社会化媒体平台的支持下,创新了一种厂商联动参与互联营销的模式。

2012年8月起,依诺磁砖官方微博平台@依诺磁砖,每天早上都会贴出一名依诺早安天使的照片,亲切真实的形象,温馨有趣的语录,引得友粉丝不断参与互动讨论和转发,期间还有行业媒体的关注以及消费者的咨询。并且通过激发粉丝的主动转发,依靠微博快速的裂变性传播,促成更大面积的社会化营销传播。

依诺磁砖微博早安天使 依诺磁砖副总经理杜琼说, 这次依诺品牌社会化媒体营销,我们希望能够让我们的品牌从一个相对比较冰冷、有逻辑的、理性的感光度变成一个很亲近的感光度。从目前来看,一两年之内我们的络营销工作主要是为了品牌而做的,能够把我们的品牌在上从一个相对有距离的状态调到温暖状态,同时兼顾新品发布和活动促销,促进线上流量转化成线下,这是目前两个重要的作用。这次的传播在客户品牌和受众之间建立了很情感化的联系,进而让粉丝们喜欢我们。做社会化媒体营销,无非就是把冷冰冰的名字变成可以触摸、可以接触、可以商量的这样一个形象出来,当你有这样一个形象的时候,用户就会买你的单。

依诺磁砖市场部策划组组长谢凤拓表示: 这个活动一方面是为了展现我们企业形象的,希望每天早上让我们粉丝和潜在消费者看到我们员工想说的第一句话,很多粉丝们反馈很好,觉得早安天使做得非常好,非常可爱,依诺磁砖的形象在心中鲜活起来了。一方面,也加强了我们营销总部跟全国终端的互动和联系,我们这新版有什么看点个活动是通过报名在内征集,如果你想成为早安天使就来拍照和报名,全国各地很多依诺人愿意做这个事,也涌现出很多很好玩的创意和很有爱的东西,促进了终端专卖店在络营销以及社会化媒体方面的积极性和联动性,相信依诺磁砖以后的互联营销会越做越好。最重要的是,通过微博后面附带的早安天使所在专卖店地址,引导当地消费者从为什么片中只有热比娅及其追随者的画面和话语微博关注到终端专卖店,把流量从线上转到线下。我们活动第一天就有引导了一个来自北京的意向消费者到店参观咨询的成功案例。

微博营销创新招,引领陶业社会化营销方向

未来的品牌广告趋势是社会化、移动化和内容化。创新型品牌往往勇于启用新媒介平台,创新营销方法,并取得不俗的成绩。依诺磁砖作为陶瓷行业锐意创新的品牌营销者,更是很早就关注并开始进行社会化媒体营销,从博客到微博,豆瓣小站,百度知道、百度经验等使用了一切社会化媒体工具来推广自己的品牌,专人负责运营推广。在新浪微博上,@依诺磁砖已经有12000+粉丝追随者,每天向粉丝介绍瓷砖装修知识问答、品牌大事、新品推荐、最新促销活动等内容。以微博为代表的社交媒体为品牌营销提供了丰富的想象空间,为依诺磁砖提供了相当便利的营销工具。对于依诺磁砖来说,微博不仅仅是一种新兴社交媒体,更是一个广告营销平台,能够在这个平台上与消费者翩翩起舞,没有任何阻碍地创意自己的营销方法,并且达成了著有成效的营销事件:陶瓷行业首部微电影《爱 依诺》,利用优秀的创意和摄影,广告不再是直白的告白和 说教 ,而是用故事、用形象的语言、华丽的视觉让要传递的品牌信息 润物细无声 地渗透到用户的心田,依诺磁砖所倡导的 优质生活家居 的品牌理念则渗透进背景、配乐、服饰、道具等每一个电影元素里,而且因为微博等社会化媒体的协助传播,让品牌的传播力度和广度都远远超过了当初的预期,全点击率已经达到 0000多次。而这次依诺早安天使活动,充分展示依诺人的活力和企业文化、品牌形象,深化了 锐气、充满亲和力充满人性化、能带给人惊喜与灵感的品牌形象之外,还成功联动展示依诺全国终端专卖店的形象和信息,加强终端和当地消费者的沟通联系,把线下关注引导到线上流量。依诺磁砖一系列营销活动的成功,为中国陶瓷企业迎接即将扑面而来的新营销浪潮沉淀了宝贵的智力财富,并引领了陶瓷行业的社会化营销方向。

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